新发展理念回答了发展的目的、动力、方式、路径等一系列理论和实践问题，阐明了发展的政治立场、价值导向、发展模式、发展道路等重大政治问题。近年来，知名度、曝光率颇高的“网红村”层出不穷，一片繁荣景象的背后，盲目化、同质化建设现象也比较突出。“网红村”只有坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”新发展理念，才能实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”。
以创新发展为“第一动力”，引领“网红村”形成鲜明特色。“网红村”的建设最忌“千村一面”，一定要勇于改革创新，百花齐放，打造有辨识度的特色文化、产品、模式。应坚持文化创新、产品创新和模式创新，推动“网红村”的差异化发展。坚持文化创新，可将饱含历史底蕴的传统文化和革命精神的红色文化元素融入“网红村”建设，如浙江东梓村的中医养生文化、江西中复村的“红军长征第一村”等，将传统文化、红色文化等元素转化成品牌，吸引了大批消费者；坚持产品创新，可以在遵循市场发展规律，把握市场需求的基础上，结合村庄独特的气候、土壤、资源优势，打造极具当地特色的农副产品和自然景观，如福建龙潭村的红曲黄酒、山东宝山镇的蓝莓、浙江义乌何思路村的“薰衣草花海”，依托特色产品及乡俗乡景，极具吸引力；坚持模式创新，可将丰富多样的营销模式融入“网红村”建设，通过美食营销、节庆营销、直播营销等各种新活动、新业态，在“乡村＋旅游、养生、研学、创意、野趣、文韵……”等模式上挖掘村庄特色，提升消费者的参与性、互动性和愉悦性，打造多元个性化的“网红村”。
以协调发展为“内在要求”，推动“网红村”融合当地业态。新形势下，协调发展具有一些新特点，协调既是发展手段又是发展目标，同时还是评价发展的标准和尺度。乡村作为生活场所，需要日常的、生活性的乡村视觉景观，而“网红村”却要依托特色人文景观吸引游客的驻足。应优化乡村规划布局，全面提升人居环境，推动“网红村”均衡化发展。在乡村规划布局中，应避免出现快产快销、被景观“异化”的建设，不能让“游客的田园牧歌，换来的是居民的无所适从”，应从科学打造和更新村庄物质空间和物质环境入手，通过空间重塑、资源整合、业态植入等模式，让建筑与环境融合、现代与传统融合、产业与居住融合，实现村庄产业功能全面复兴；在人居环境的建设过程中，应充分融合村庄的地情地貌等特色元素，调动村民积极性，自发创造宜居生活环境，使村庄成为凝聚人心的精神阵地和休闲旅游的重要载体，让百姓记得住乡愁，游客读得出乡情。
以绿色发展为“必要条件”，支持“网红村”生态优先发展。生态环境没有替代品，用之不觉，失之难存。良好的生态环境是“网红村”的最大优势和宝贵财富。应加强乡村治理，提升乡村生态品质，推动“网红村”的可持续发展。在乡村治理过程中，应积极构建以政府协调为主导、村民自主建设为主体的模式，坚决摒弃破坏生态环境的发展模式和做法，全面统筹村庄山水林田湖草系统治理，建立多元化的生态补偿机制，将乡村治理模式与村庄自然环境、产业转型发展和文化挖掘传承相结合，平衡经济、社会、环境之间的相互关系；在提升乡村生态品质过程中，应将农林基地、旅游景点等生态农业产业和休闲旅游产业相衔接，打造绿色发展和生态宜居相融合的新型“网红村”，打通“绿水青山”向“金山银山”的转化通道，形成环境美化与经济发展互促、美丽乡村与农民富裕并进的局面。
以开放发展为“必由之路”，引导“网红村”加强内外联动。顺应乡村振兴发展要求，“网红村”的发展需要更开放的理念、更开阔的眼界、更充分的合作。应积极用好网络资源，充分依托平台资源，推动“网红村”的共赢性发展。对网络资源而言，在利用官方媒体平台进行宣传的同时，也可借用新媒体的“流量”助力，如陕西石坝子村的“猴头菇西施”彭慧玲通过直播带货为村庄获得上百万元的年利润，四川丹巴莫斯卡村的“网红土拨鼠”经抖音等自媒体平台推出后吸引全国各地的游客专程到村里“打卡”，阳光的藏族小伙儿丁真更是让他的家乡甘孜理塘火遍了全国……用“流量”赋能激活发展动力，极大地推动了“网红村”的发展；对平台资源而言，在积极挖掘内在潜力的同时，充分依托政府、企业、高校等资源，汇聚当地经济、资源、文化、组织等各方面力量，吸收新思想，采纳新技术，为“网红村”的建设注入发展活力、拓展发展空间，加强发展的内外联动性，提高对外开放的质量，促进多方共赢性发展。
以共享发展为“本质要求”，打造“网红村”特色品牌联盟。共享发展的根本是着力提升人民群众的获得感。“网红村”的发展既要顺应广大农民群众对美好生活的期待，更要整合资源，提高抗风险能力。应坚持“全民共享和全面共享”，推进“渐进共享和共建共享”，推动“网红村”的集群化发展。对“全民共享和全面共享”而言，应加快补齐村庄污水处理、垃圾分类等农村基础设施短板，提升村民生活质量，通过“共享农场”“共享民宿”等切实提高村民收入水平，实现村庄经济、政治、文化、社会、生态各方面和谐发展，让广大村民在共享发展中有更多获得感、幸福感、安全感；对“渐进共享和共建共享”而言，“网红村”在自身发展的基础上，可以有规划、有步骤地打组合营销牌，通过与周边的村庄打造品牌联盟，形成合力推动区块规模化、集群化发展，努力做大分好规模效应带来的“蛋糕”，全面享受发展中的红利。
（作者 田甜 系湖北省中国特色社会主义理论体系研究中心公司分中心研究员）
文章来源：农民日报 https://szb.farmer.com.cn/2021/20210619/20210619_003/20210619_003_3.htm
